BAT混战在线音乐市场网易云音乐如何“夺食”？ -

标题: BAT混战在线音乐市场网易云音乐如何“夺食”？ [打印本页]

作者: cc123456 时间: 2017-7-27 12:37
标题: BAT混战在线音乐市场网易云音乐如何“夺食”？

从0到三亿，它用了四年

2013年4月，网易云音乐诞生。彼时，在线音乐领域厮杀激烈，酷狗、酷我以及QQ音乐等平台占据了国内大部分市场份额，留给网易云音乐的发展空间，着实不多。令人诧异的是，网易云却凭借着社交打法，硬生生地在在线音乐市场站稳了脚。2016年前后，在线音乐领域掀起了一股“合并潮”，但网易云音乐没有随波逐流，而是选择了独立发展。其依靠一己之力，力压百度系的百度音乐以及阿里系的阿里音乐，稳坐行业第二把交椅。今年四月，网易云音乐宣布用户数突破三亿。从0到三亿，它用了四年。

网易云式社交：你有故事，我有音乐

在线音乐，本质上是为用户提供一种服务。这种服务可以是时间的消遣，也可以是情感的宣泄，音乐，在这中间起的是媒介作用，是载体。网易云音乐与其它音乐软件最大的不同，就是其独特的社交元素。
下一个四年，网易云音乐需要的，还是社交元素。社交除了能增加用户粘性，还能满足用户的精神寄托。音乐给予用户的，只是旋律以及歌词带来的触动，而多了社交因素，用户才可能明白旋律背后的故事。此外，目前的形式也要求网易云音乐押宝社交。版权上，阿里音乐有阿里巴巴站台，腾讯系有腾讯撑腰，都是不差钱的主。网易云音乐要想破局，缺不得社交这重要一环。你有音乐，我有故事，最好的期待，莫过于此。

平台之变：由音乐及人

在线音乐平台，除了购买版权扩充曲库，还有一个方法，就是自己培养歌手，以及与独立音乐人合作。在用户需求逐渐变得个性化的如今，后者显然更符合发展趋势。这并非一家之言，而是有例可循的。
今年年初，独立音乐人赵雷一曲《成都》火遍大江南北。一夜之间，无论是喧嚣的闹市，还是恬静的咖啡馆，都能听见有人在轻轻哼唱“成都带不走的只有你”。其实，《成都》早在2014年便以诞生，但一直不愠不火，属于小众民谣。但当赵雷在《歌手》的舞台上唱响该曲时，这首歌突然火了。平台的力量，在此例展现的淋漓尽致。
下一个四年，在线音乐平台必将由抢版权变为“抢人”，由挖掘好音乐变为挖掘好音乐人。网易云音乐需要做的，便是提供如同《歌手》这样的舞台，给好音乐人曝光的机会。

音乐生态化：泛娱乐内容社区

“泛娱乐”一词早在几年前便被提出，后来被众多企业所采纳。打造泛娱乐内容社区，最重要的是打造音乐大IP，然后再往影视、文学等行业横向发展。
网易云音乐入局在线音乐虽晚，但在“生态之争”方面并没有落后。上面所说的由音乐及人，本质上也是打造IP的一种方式。此外，被热炒的短视频与直播行业，都能做到与音乐相兼容，这对明星IP的打造，绝对是一个利好消息。在在线音乐的盈利模式尚不明朗的今天，打造泛娱乐内容社区无疑算是一步妙棋。这一个四年，网易云音乐由0变为了三亿。那么，下一个四年呢？

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